一、名稱唯一性規(guī)則
平臺(tái)限制：同一主體下名稱不可重復(fù)，且不可與現(xiàn)有小程序重名（跨主體同名需提供商標(biāo)證明）。
示例：若已有“XX美食”小程序，新申請(qǐng)同名會(huì)被駁回，需調(diào)整如“XX美食優(yōu)選”。
規(guī)避技巧：提前在平臺(tái)搜索名稱占用情況，準(zhǔn)備3-5個(gè)備選名。
二、禁用寬泛詞匯/通用詞
平臺(tái)禁區(qū)：禁止使用行業(yè)通用詞（如“購物”“外賣”）、地域+類目組合（如“北京租房”）。
駁回案例：名稱“便捷快遞”可能因“快遞”為通用詞被拒，需改為“XX速遞通”。
解決方案：加入品牌詞或功能特性詞，如“菜鳥驛站”比“智能快遞”更易過審。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)避規(guī)則
侵權(quán)紅線：名稱不得包含未授權(quán)的商標(biāo)、品牌名、名人姓名（如“星巴克特惠”）。
高風(fēng)險(xiǎn)行為：蹭熱度名稱（如“ChatGPT助手”）可能因侵權(quán)被投訴下架。
合規(guī)建議：通過商標(biāo)局官網(wǎng)查詢名稱是否已被注冊(cè)，尤其注意跨類目商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
四、禁用營銷誘導(dǎo)詞匯
違禁詞類型：
絕對(duì)化用語：“第一”“全網(wǎng)最低價(jià)”；
促銷類詞匯：“免費(fèi)領(lǐng)”“秒殺”；
功能承諾：“貸款秒批”“百分百中獎(jiǎng)”。
審核機(jī)制：系統(tǒng)自動(dòng)過濾+人工復(fù)核，含敏感詞直接駁回。
替代方案：用“限時(shí)福利”“會(huì)員專享”等中性詞匯替代。
五、名稱長(zhǎng)度與格式規(guī)范
字符限制：微信小程序名稱限制為3-20個(gè)字符（中文占2字符），支付寶要求4-30字符。
格式禁忌：不可含特殊符號(hào)（如#、@）、空格、連續(xù)數(shù)字（如“外賣123”）。
優(yōu)化建議：精簡(jiǎn)核心關(guān)鍵詞，如“美妝日記”優(yōu)于“美妝護(hù)膚購物指南”。
六、名稱與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)規(guī)則
一致性要求：名稱需準(zhǔn)確反映小程序功能或服務(wù)領(lǐng)域（如“美團(tuán)外賣”不可用于社交類應(yīng)用）。
風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景：名稱與類目不符（如取名“健康咨詢”但類目選“工具”）將審核失敗。
技巧：名稱中可融入服務(wù)關(guān)鍵詞，如“XX醫(yī)院掛號(hào)平臺(tái)”比“健康守護(hù)”更明確。
補(bǔ)充注意事項(xiàng)
資質(zhì)前置：若名稱含“銀行”“教育”等需行業(yè)資質(zhì)的詞匯，需上傳許可證。
修改次數(shù)限制：微信個(gè)人主體每年2次改名機(jī)會(huì)，企業(yè)主體可通過認(rèn)證增加次數(shù)。
搜索優(yōu)化：名稱中可加入高頻搜索詞（如“訂票”“預(yù)約”），提升自然流量。
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