一、通用命名規(guī)則
唯一性
名稱不能與現(xiàn)有小程序重名（包括同主體或不同主體），需保證全局唯一性。
若名稱被占用，可嘗試添加地域、行業(yè)后綴（如“北京XX美食”）。
長(zhǎng)度限制
微信/支付寶：中文名稱3-30個(gè)字符（1個(gè)漢字=2字符），英文/數(shù)字1-60字符。
特殊符號(hào)：僅允許使用“·”“-”“+”等部分符號(hào)，且不能連續(xù)或開頭/結(jié)尾使用。
禁止內(nèi)容
不得含敏感詞、政治術(shù)語、色情暴力、侵權(quán)品牌名等。
禁用“官方”“旗艦店”“第一”等夸大或誤導(dǎo)性詞匯（需資質(zhì)授權(quán)除外）。
關(guān)聯(lián)性
名稱需與小程序內(nèi)容、服務(wù)或品牌相關(guān)，避免無關(guān)關(guān)鍵詞堆砌（可能被駁回）。
二、平臺(tái)特殊要求
微信小程序
名稱后綴：若名稱涉及企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)等，需補(bǔ)充主體類型（如“XX公司”“XX網(wǎng)”）。
改名限制：個(gè)人主體每年2次改名機(jī)會(huì)，企業(yè)/組織主體可通過認(rèn)證修改。
關(guān)鍵詞保護(hù)：已注冊(cè)商標(biāo)的名稱可申請(qǐng)保護(hù)，防止他人占用。
支付寶小程序
行業(yè)關(guān)鍵詞：需與小程序所屬行業(yè)一致（如金融類需資質(zhì)）。
簡(jiǎn)稱功能：支持設(shè)置4-10個(gè)字符的簡(jiǎn)稱，便于搜索。
三、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化建議
搜索友好
加入高頻搜索詞（如“外賣”“打車”），但需自然結(jié)合業(yè)務(wù)（如“美團(tuán)外賣”）。
避免生僻字或中英文混合，降低用戶記憶成本。
品牌一致性
與公眾號(hào)、App、官網(wǎng)等名稱統(tǒng)一，強(qiáng)化認(rèn)知（如“京東購物”小程序與App同名）。
法律合規(guī)
確保名稱不侵犯商標(biāo)權(quán)，建議提前查詢商標(biāo)注冊(cè)情況。
特殊行業(yè)（醫(yī)療、金融）需提交資質(zhì)文件。
四、違規(guī)處理
審核駁回：名稱違規(guī)需修改后重新提交。
強(qiáng)制改名：上線后若被投訴侵權(quán)或違規(guī)，平臺(tái)可能要求限期調(diào)整。
五、操作流程
在開發(fā)者后臺(tái)提交名稱及證明材料（如商標(biāo)注冊(cè)證）。
等待平臺(tái)審核（通常1-3個(gè)工作日）。
審核通過后，名稱即時(shí)生效；若失敗需調(diào)整并重新提交。
138 7670 4244