現(xiàn)在很多電商小程序都會(huì)定期舉辦各種促銷(xiāo)活動(dòng)，在活動(dòng)開(kāi)始之前，比較重要的一項(xiàng)工作就是進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)廣告投放，下面我就給大家介紹一下電商小程序推廣人員投放促銷(xiāo)活動(dòng)廣告的實(shí)用技巧都有哪些。電商小程序推廣人員可以選擇的促銷(xiāo)廣告投放形式有哪些？微信小程序開(kāi)發(fā)流程電商小程序推廣人員在投放促銷(xiāo)廣告的時(shí)候，可以選擇的投放形式主要有以下這五種：
1.朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告
之前電商小程序推廣人員在投放朋友圈廣告時(shí)，大多數(shù)推廣人員都會(huì)選擇原生推廣頁(yè)二次跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)的形式，現(xiàn)在小程序推廣人員通過(guò)基礎(chǔ)式卡片廣告直跳落地頁(yè)廣告的能力，可以有效減少中間的轉(zhuǎn)化路徑，提升廣告的效果。
如果大家想要了解更多通過(guò)投放朋友圈廣告提高轉(zhuǎn)化率的方法，可以查看小思所寫(xiě)的《簡(jiǎn)談小程序推廣人員投放朋友圈廣告提高轉(zhuǎn)化率的五大實(shí)用技巧》一文。
2.競(jìng)價(jià)投放公眾號(hào)底部和視頻廣告
小程序推廣人員以競(jìng)價(jià)方式投放公眾號(hào)底部和視頻廣告之后，不僅可以讓廣告主以大圖和視頻的形式展示更豐富的小程序商品信息，而且可以利用有效的文字空間吸引用戶的眼球，帶動(dòng)更多用戶的轉(zhuǎn)化。
3.小程序激勵(lì)式廣告
在小程序投放激勵(lì)式廣告之后，用戶通過(guò)主動(dòng)觸發(fā)廣告并且完整觀看視頻之后，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這種廣告互動(dòng)形式，可以幫助廣告主更完整的傳遞產(chǎn)品信息，獲得更多的曝光量。
現(xiàn)在激勵(lì)式廣告新增視頻有聲播放和廣告櫥窗能力，幫助小程序以更豐富的維度進(jìn)行商品呈現(xiàn)，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
有聲播放：在用戶主動(dòng)打開(kāi)手機(jī)音量選項(xiàng)的前提下，支持視頻廣告自動(dòng)有聲進(jìn)行播放。
廣告櫥窗：視頻下方新增貨架櫥窗，支持用戶拉起櫥窗并且查看視頻中的商品圖片和詳情，為廣告提供了更多的可點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化區(qū)域，提升訂單的轉(zhuǎn)化率。
4.公眾號(hào)圖文卡片廣告
為了滿足更多小程序的推廣需求，公眾號(hào)底部廣告推出了圖文卡片廣告這種推廣形式，有效提高了廣告的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
5.原生推廣頁(yè)
原生推廣頁(yè)是微信廣告獨(dú)有的全屏沉浸式推廣頁(yè)，廣告主可以通過(guò)原生的推廣頁(yè)，傳遞詳細(xì)的價(jià)格，商品性能，活動(dòng)信息，更好的吸引用戶完成轉(zhuǎn)化。
為了讓小程序廣告主滿足大促期間更多樣化的商品展示需求，原生推廣頁(yè)上架了貨架組件，通過(guò)更接近電商貨品的陳列方式，吸引用戶查看原生的推廣頁(yè)。
商品的名稱和價(jià)格可以方便用戶獲得最為基礎(chǔ)的商品信息，而每一個(gè)商品都伴隨著一個(gè)行動(dòng)按鈕（跳轉(zhuǎn)小程序），讓用戶完成從“逛”到“買(mǎi)”的無(wú)縫銜接。電商小程序推廣人員投放促銷(xiāo)活動(dòng)廣告的實(shí)用技巧有哪些？
電商小程序在投放促銷(xiāo)活動(dòng)廣告的時(shí)候，可以采用的技巧有以下這六個(gè)：
1.擴(kuò)展廣告素材的多樣性豐富品類(lèi)范圍
在促銷(xiāo)活動(dòng)期間，用戶的轉(zhuǎn)化意愿要比平時(shí)更高，小程序推廣人員可以嘗試不同的選品和素材，瞄準(zhǔn)不同的用戶進(jìn)行投放，還可以使用單品DPA廣告投放能力，將更合適的廣告曝光給用戶。
2.適當(dāng)擴(kuò)寬投放的定向獲得更多的用戶
在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，流量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較緊張，推廣人員可以配合品類(lèi)測(cè)試，嘗試擴(kuò)寬定向，以此獲得更多的用戶，在激烈的用戶流量競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中搶占先機(jī)。
3.測(cè)試轉(zhuǎn)化效果合理進(jìn)行提價(jià)
小程序可以在預(yù)熱期間進(jìn)行轉(zhuǎn)化率測(cè)試，在爆發(fā)期間，根據(jù)促銷(xiāo)期間的轉(zhuǎn)化率，適當(dāng)進(jìn)行提價(jià)，從而提高小程序廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。
4.多流量覆蓋微信的全部場(chǎng)景
微信的流量場(chǎng)景非常豐富，小程序推廣人員可以根據(jù)不同的流量測(cè)試，進(jìn)行多流量測(cè)試，在促銷(xiāo)爆發(fā)期進(jìn)行多流量的組合投放，達(dá)成最終的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
5.關(guān)注廣告動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)調(diào)整可用的預(yù)算
廣告的消耗情況除了受到流量和自身競(jìng)爭(zhēng)力的影響之外，實(shí)際可用余額也是一個(gè)非常重要的影響因素，小程序推廣人員需要及時(shí)的關(guān)注廣告的動(dòng)態(tài)情況，實(shí)時(shí)對(duì)廣告的預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。
6.豐富落地頁(yè)的信息承接用戶的轉(zhuǎn)化
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的落地頁(yè)，可以豐富和擴(kuò)展廣告的信息，提高用戶的轉(zhuǎn)化率，推廣人員可以對(duì)多類(lèi)落地頁(yè)的廣告位及樣式進(jìn)行測(cè)試，挑選出最優(yōu)的鏈路樣式，對(duì)于使用原生推廣頁(yè)的小程序來(lái)說(shuō)，可以參考其它的優(yōu)秀案例，搭建高轉(zhuǎn)化率的落地頁(yè)。
138 7670 4244